Les podcasts captivent une audience de plus en plus large au Royaume-Uni, comme le souligne l’étude The UK Podcast Consumer 2024 d’Edison Research. Cette étude offre des données sur la consommation hebdomadaire et mensuelle de podcasts. Alors que les podcasts continuent d’attirer des auditeurs divers et engagés, leur rôle dans les stratégies médiatiques et marketing devient de plus en plus important.
L’étude The UK Podcast Consumer 2024 nous apprend que davantage de Britanniques écoutent des podcasts. Plus des deux tiers des Britanniques âgés de 18 ans et plus ont d’ailleurs déjà écouté un podcast. 42% sont des auditeurs mensuels de podcasts et 30% sont des auditeurs hebdomadaires. Il s’agit de records. Les auditeurs hebdomadaires de podcasts au Royaume-Uni âgés de 15 ans et plus passent en moyenne 5 heures et 27 minutes à écouter des podcasts chaque semaine.
Par ailleurs, les jeunes adultes britanniques sont des consommateurs fidèles de podcasts : la majorité des 18-34 ans sont des auditeurs mensuels de podcasts et 41% sont des auditeurs hebdomadaires, un chiffre supérieur à celui de l’adulte britannique moyen.
Les podcasts sont un excellent moyen de toucher le segment des 35-54 ans au Royaume-Uni, beaucoup étant dans leurs années de dépenses maximales : environ la moitié sont des auditeurs mensuels de podcasts ; 34 % sont des auditeurs hebdomadaires. La population britannique de plus de 55 ans écoute de plus en plus de podcasts : 28% des personnes de 55 ans et plus écoutent des podcasts mensuellement, contre 20% en 2023 ; 18% des personnes de 55 ans et plus écoutent des podcasts chaque semaine.
Les nouveaux auditeurs hebdomadaires de podcasts sont plus susceptibles d’être de la génération Z : 38% des nouveaux auditeurs hebdomadaires de podcasts (ceux qui ont commencé à écouter au cours de l’année écoulée) sont de la génération Z et 14% des auditeurs hebdomadaires de podcasts qui ont commencé à écouter il y a plus d’un an sont de la génération Z.
DE PLUS EN PLUS D’AUDITRICES
La portée des auditrices britanniques de podcasts mensuels est en hausse : 39% des femmes britanniques sont des auditrices mensuelles de podcasts, contre 31% en 2023 ; 26% sont des auditrices hebdomadaires. Les trois podcasts les plus écoutés par les femmes britanniques chaque semaine sont “The Diary of a CEO”, “Saving Grace” et “Sh**ged Married and Annoyed”.
Les 10 meilleurs podcasts au Royaume-Uni atteignent 31% de tous les auditeurs hebdomadaires de podcasts âgés de 15 ans et plus. Les 25 meilleurs podcasts atteignent 44% des auditeurs hebdomadaires de podcasts, ce qui signifie qu’avec seulement les 25 plus grandes émissions, près de la moitié de tous les auditeurs hebdomadaires de podcasts sont accessibles.
