“The Podcast Consumer 2024”. C’est le nom du dernier rapport livré par l’équipe d’Edison Research. Cinquante-six pages de chiffres concernant la place du podcast dans la vie des Américains. Un podcast qui attire un public toujours plus nombreux et très engagé. Cette étude se concentre sur les résultats de recherches fondamentales dans le domaine des podcasts et met notamment l’accent sur l’attrait ciblé et l’influence croissante des podcasts…
Plus de personnes que jamais écoutent des podcasts : 67% des 12 ans et plus ont déjà écouté un podcast ; 47% sont des auditeurs mensuels de podcasts et 34% des auditeurs hebdomadaires.
Les auditeurs consacrent encore plus de temps à écouter des podcasts. En 2014, sur le temps quotidien consacré à l’écoute de tous les types d’audio par les personnes âgées de 13 ans et plus, 2% étaient consacrés aux podcasts. En 2024, ce chiffre a plus que quadruplé et les podcasts représentent désormais 11% du temps quotidien consacré à l’audio. Vingt-trois pour cent des auditeurs hebdomadaires de podcasts passent 10 heures ou plus à écouter ce média chaque semaine.
Un public très convoité par les annonceurs
Les auditeurs de podcasts sont diversifiés et de plus en plus féminins : 48% des Noirs américains et 43% des Latino-Américains sont des auditeurs mensuels de podcasts. Le nombre de femmes américaines qui écoutent des podcasts a atteint un nouveau record : 45% d’entre elles écoutent des podcasts tous les mois et 32% toutes les semaines.
Les auditeurs de podcasts constituent un public très convoité par les annonceurs, car ils sont aisés et instruits : 56% des auditeurs mensuels de podcasts ont un revenu familial annuel supérieur à 75 000 dollars, contre 48% de la population américaine, et 49% des auditeurs mensuels de podcasts ont fait des études supérieures, contre 44% de la population américaine.
Les podcasts touchent des publics “réceptifs”
46% des auditeurs hebdomadaires de podcasts ont acheté un produit ou un service après avoir entendu une publicité dans un podcast. Le secteur de la baladodiffusion dispose des données nécessaires pour aider les annonceurs à rencontrer les consommateurs.
Megan Lazovick, vice-présidente, d’Edison Research a déclaré : “Chaque élément de ce rapport a été choisi dans un seul but : soutenir et faire progresser le secteur des podcasts. En effet, les contenus de qualité et leurs créateurs ont besoin d’être soutenus. Les informations présentées aujourd’hui, ainsi que les indicateurs du secteur, sont des outils précieux pour tous ceux qui cherchent à se rapprocher de leur public de manière plus efficace.”
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Le rapport complet de 56 pages (en anglais) est téléchargeable ci-dessous.
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