États-Unis : le nombre d'auditeurs de podcasts augmente encore

Aux États-Unis, le paysage du secteur du podcast a profondément évolué en peu de temps. Le nombre d’Américains qui écoutent des podcasts a augmenté de 45% rien qu’au cours des cinq dernières années et a plus que doublé au cours de la dernière décennie comme en témoigne l’étude “Podcasting Today” de Nielsen réalisée à partir des données d’Edison Research…

Quelques chiffres pour mieux appréhender le marché américain : 183 millions d’Américains ont déjà écouté un podcast (64% de la population américaine de 12 ans et plus, contre 62% en 2022). Notons que 42% ont écouté un podcast au cours du dernier mois, que 31% ont écouté un podcast au cours de la semaine écoulée et que 53% des personnes âgées de 12 à 54 ans écoutent des podcasts tous les mois. Parmi les auditeurs âgés de 18 à 34 ans, l’écoute intensive de podcasts (plus de 10 heures) a augmenté de deux tiers au cours de l’année écoulée. L’augmentation de l’écoute en voiture (ou dans les transports en commun) est perceptible dans toutes les tranches d’âge. C’est désormais l’endroit le plus populaire pour écouter des podcasts pour les 18-34 ans et les 35-49 ans.

Le nombre d’auditeurs mensuels de podcasts a augmenté partout au cours des cinq dernières années, mais plus particulièrement chez les hispaniques et asiatiques, en pourcentage. Soulignons également que la popularité croissante des podcasts s’accompagne d’une augmentation de la coécoute. Plus précisément, les adolescents (âgés de 13 à 17 ans) les écoutent avec leurs parents le plus souvent le matin en semaine et le week-end.
Les genres liés à la comédie, aux actualités, à la société et la culture restent les thèmes les plus populaires. Ces cinq dernières années, l’audience de la thématique True Crime a doublé, tandis que celle liée à la Fiction a presque a presque fait de même. Les genres liés à la télévision et au cinéma ont progressé de près de 70%.

Selon la base de données “Podcast Adectiveness” de Nielsen, les publicités dans les podcasts continuent de susciter une forte sensibilisation à la marque. Ces publicités incitent également les auditeurs à rechercher davantage d’informations, à effectuer des achats et à recommander des produits à d’autres personnes.
Alors que la plupart des publicités dans les podcasts renforcent la sensibilisation et l’intention d’achat, les publicités pour le secteur lié à l’automobile obtiennent le score le plus élevé en matière d’intention d’achat. Ces publicités obtiennent aussi les meilleurs scores en matière de mémorisation spontanée…