Aux États-Unis, 42% des Américains de 12 ans et plus ont écouté un podcast au cours du mois dernier, un nouveau record absolu et une augmentation par rapport aux 38% enregistrés en 2022. La majorité des Américains (53%) ont écouté un podcast au cours du mois dernier et 3% ont écouté un podcast au cours de la semaine écoulée. Des résultats là aussi en hausse significative par rapport aux 26% générés en 2022…
Selon la dernière étude, The Infinite Dial réalisée par Edision Research, les auditeurs américains hebdomadaires de podcasts consomment davantage de podcasts. Ils ont écouté en moyenne neuf épisodes de podcast au cours de la semaine écoulée, contre huit épisodes en 2022. Plus d’Américains écoutent également des podcasts en voiture : 38% des adultes qui ont conduit une voiture au cours du mois dernier déclarent avoir écouté des podcasts dans la voiture, contre 32% en 2022.
Pour autant, l’écoute des podcasts stagne encore chez les 55 ans et plus : 21% des Américains âgés de 55 ans et plus ont écouté un podcast au cours du dernier mois et seulement 14% des auditeurs âgés de 55 ans et plus ont écouté un podcast au cours de la semaine dernière, des chiffres inchangés par rapport à 2022.
“Après deux études annuelles précédentes qui ont montré des effets clairs des perturbations consécutives au Covid-19, les tendances des habitudes audio et des médias sociaux semblent être de retour. La croissance de l’audio en ligne et du podcasting enregistrent des niveaux élevés” a souligné Megan Lazovick, vice-présidente d’Edison Research.
Notons que plus de la moitié (53 %) des Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté un livre audio en 2022 et 82% d’entre eux utilisent des réseaux sociaux. Parmi les 12-34 ans, Instagram est le plus utilisé (31%). Suivent TikTok (22%) et Facebook (20%). Soulignons aussi que les salariés sont retournés sur le lieu de travail, 78% d’entre eux déclarant travailler principalement à l’extérieur de la maison, contre 70% en 2021.
