Afin de mieux comprendre comment ses auditeurs s’intéressent au contenu audio sur la plateforme, Spotify Advertising s’est associé à MindProber pour cette étude mesurant l’activité électrodermale des utilisateurs de Spotify aux États-Unis et au Royaume-Uni.

S’appuyant sur l’étude de 2021, Sonic Science 2.0 explore l’impact physiologique du son et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent exploiter la valeur unique de la musique et des podcasts pour atteindre efficacement leurs consommateurs.
Les résultats ? “Des preuves biométriques sans équivoque de la corrélation entre les choix audio des auditeurs et leur environnement physique et leurs activités” précise Spotify. “Dans Sonic Science Volume 1, nous avons étudié les effets de l’audio numérique sur le cerveau. Nous avons examiné comment les niveaux élevés de personnalisation et d’interactivité de Spotify le rendent plus attrayant et immersif que les réseaux sociaux (+27%), la télévision (+23%) et la radio (+23%)”.

Les résultats ont montré que 93% de l’engagement du cerveau avec le contenu se transférait directement dans l’engagement de la publicité et, par conséquent, les publicités ont eu un Brand Impact de 19% plus élevé sur Spotify par rapport à tous les autres médias. En se basant sur l’activité électrodermale des auditeurs de Spotify (c’est-à-dire l’excitation mesurée par le système nerveux qui, lorsqu’il est activé, fait transpirer notre corps) pendant qu’ils écoutaient du contenu audio en streaming, Spotify affirme avoir pu comprendre si le contenu qu’ils entendaient provoquait une excitation émotionnelle. L’étude des attributs acoustiques - c’est-à-dire le dynamisme, la capacité à danser, l’énergie, le caractère instrumental et le caractère vocal (soit la présence de paroles dans une chanson) - a permis d’augmenter de 30% la précision de la capacité à identifier le contexte des auditeurs lorsqu’ils écoutent de la musique.

À chaque activité, sa musiqueLes auditeurs sont plus susceptibles d’écouter de la musique en streaming avec un taux élevé de musique acoustique pendant les moments de concentration ou de relaxation, comme lorsqu’ils étudient ou se détendent, de chansons à texte lors d’activités en mouvement, comme la marche, l’exercice physique ou les repas, de musique instrumentale pendant la concentration, que ce soit pour étudier, se détendre, jouer ou être en ligne, de musique dansante lors d’activités actives et/ou sociales, comme le travail, le ménage et la fête. Mais la capacité à danser est également utilisée pour améliorer les routines quotidiennes comme la cuisine et les repas et de musique entraînante lors d’activités très physiques, comme la marche, l’exercice physique ou le ménage.

À chaque session de streaming, son humeurPour le Sonic Science de cette année, Spotify s’est associé à MindProber, une société de recherche en biométrie, pour une étude innovante mesurant l’activité électrodermale des utilisateurs de Spotify aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. À l’aide de capteurs manuels, Mindprober a recueilli les données physiologiques des participants pendant des sessions d’écoute d’une heure, alors qu’ils écoutaient Spotify au cours d’une journée normale, par exemple pendant qu’ils se déplaçaient, travaillaient, allaient à la salle de sport, cuisinaient et se détendaient à la maison. Les participants ont choisi quand, où et ce qu’ils écoutaient, imitant ainsi leurs habitudes de streaming audio. Au cours de ces sessions, les participants ont écouté de la musique, des podcasts et des publicités réelles ou fictives. Ils ont répondu à des enquêtes avant et après chaque session pour mesurer leur activité, leur humeur, leur souvenir des publicités et leur intention d’achat.