Parmi les nombreuses conclusions issues de l’étude “The podcast consumer 2023”, on apprend que le podcast s’est désormais imposé comme un format grand public qui séduit de plus en plus d’auditeurs (et notamment “un public aisé, qualifié et éduqué”) ou encore que ces auditeurs sont réceptifs aux publicités qui y sont intégrées…
Selon l’étude The podcast consumer 2023, 83% de la population américaine de 12 ans et plus connaît désormais le terme “podcasting”. Par ailleurs, plus d’auditeurs que jamais écoutent des podcasts : 64% de la population américaine de 12 ans et plus a écouté un podcast au cours du dernier mois et 31% de la population américaine de 12 ans et plus a écouté un podcast au cours de la semaine écoulée. Les podcasts ont une portée incroyable parmi les jeunes : 55% des 12-34 ans sont des auditeurs mensuels de podcasts et 40% des 12-34 ans sont des auditeurs hebdomadaires de podcasts.
Soulignons que selon l’étude réalisée par Edison Research, les podcasts touchent les consommateurs clés : 51% des 35-54 ans sont des auditeurs mensuels de podcasts et 39% des 35-54 ans sont des auditeurs hebdomadaires de podcasts. Par rapport à la population américaine de 18 ans et plus, les auditeurs hebdomadaires de podcasts sont 47% plus susceptibles d’avoir un plan épargne retraite par capitalisation, 28 % plus susceptibles d’épargner pour la retraite, 19% plus enclins à posséder un animal de compagnie et 12% plus susceptibles d’être propriétaires d’une maison…
Un temps d’écoute qui a doublé depuis 2015Les auditeurs de podcasts sont une cible privilégiée pour les annonceurs : par rapport à la population américaine, les auditeurs de podcasts mensuels sont “plus aisés, plus qualifiés et plus éduqués”…
Les auditeurs de podcasts passent plus de temps à les écouter qu’auparavant : depuis 2015, le temps moyen qu’ils consacrent aux podcasts a doublé.
Enfin, les auditeurs sont réceptifs aux publicités intégrées dans les podcasts : 46% des auditeurs mensuels de podcasts déclarent que les publicités rencontrées dans les podcasts ne sont pas du tout “intrusives”.
Le rapport complet est accessible ICI.