Spotify a dévoilé une nouvelle étude consacrée au secteur du podcast. Intitulée “2024 Podcast Trends Tour”, elle offre une exploration des dernières tendances en matière de podcasting sur la plateforme suédoise. Aux États-Unis, le nombre de podcasts écoutés par personne a augmenté de +15% d’une année sur l’autre, montrant un intérêt croissant pour de nouveaux contenus.
Alors que de plus en plus de membres de la génération Z envisagent de devenir des créateurs, ils se tournent vers les podcasts pour apprendre à créer et à gérer une entreprise. Globalement, le secteur “Affaires et technologie” est l’une des catégories de la génération Z qui connaît la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 34% d’une année sur l’autre.
Sur Spotify, les catégories de podcasts les plus populaires aux États-Unis :sont “Comédie”, “TRue Crime” Actualités, “Santé et forme physique”, “Société et culture”. Celles à plus forte croissance sont la catégorie “Religion et spiritualité” (+64%), “Affaires et technologie” (+63%) et “Société et culture” (+48%).
LE PODCASTEURS DEVIENT UN “PODFLUENCEUR”
Autre constat de ce “2024 Podcast Trends Tour”, les podcasteurs établissent une relation de confiance avec leur public, et ils sont devenus très influents dans les décisions d’achat. Soixante-trois pour cent des personnes interrogées ont déclaré faire davantage confiance à leur animateur de podcast préféré qu’à leur influenceur de médias sociaux favori.
Près de la moitié (48 %) des membres de la génération Z et des millénials sont plus susceptibles de s’intéresser à des publicités ou à des produits dont la promotion est assurée par leurs podcasteurs préférés. On peut les appeler des “podfluenceurs”.
UNE COISSANCE PUBLICITAIRE RAPIDE
La publicité pour les podcasts a augmenté plus rapidement que les revenus publicitaires de la musique au cours de l’année dernière, et jusqu’à présent en 2024. Le “Spotify Audience Network” continue d’ailleurs d’observer une croissance positive des éditeurs et des émissions participantes.
Notons aussi que la génération Z utilise les podcasts pour élargir ses horizons. Aux États-Unis, 47% des flux de podcasts des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans et 4 % des flux de podcasts des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans provenaient d’émissions produites en dehors des États-Unis.