La croissance des revenus des podcasts, qui a tourné au ralenti en 2023, devrait retrouver une croissance à deux chiffres en 2024, selon une étude américaine concernant la publicité des podcasts de l’IAB. Le podcasting devrait retrouver une croissance à deux chiffres (12%), avec des revenus de plus de 2 milliards de dollars cette année.
Le podcasting devrait retrouver une croissance à deux chiffres (12 %), avec des revenus de plus de 2 milliards de dollars cette année. Il est en passe d’atteindre près de 2,6 milliards de dollars d’ici 2026. Les éditeurs alimenteront la croissance grâce à diverses initiatives, notamment la mesure, la programmation, les événements en direct, une promotion plus agressive des émissions et le développement continu de podcasts vidéo selon la 8e étude annuelle de l’IAB sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis.
”Alors que quelques-unes des plus grandes sociétés de podcast ont maintenu une croissance à deux chiffres, les entreprises de taille intermédiaire ont rencontré un ralentissement” a déclaré Chris Bruderle, vice-président, Industry Insights & Content Strategy, IAB. “Mais les revenus rebondissent déjà”.
LA COMÉDIE ET LE SPORT SONT LES PLUS PERFORMANTS
Probablement aidée par les émissions portées par des personnalités comiques notables, la part des revenus de la comédie a augmenté de quatre points au cours des deux dernières années et fait désormais partie des genres de podcast les plus écoutés (dépassant l’actualité et le sport) et a gagné près de 300 nouveaux annonceurs au cours du seul quatrième trimestre 2023. Le sport est le deuxième genre de contenu le plus populaire pour la deuxième année consécutive, en légère baisse par rapport à 2022 (15%) à 13%.
”Entre la comédie et le sport, les consommateurs utilisent les podcasts pour se divertir et se réjouir – ce qui constitue un sanctuaire contre d’autres gros titres sérieux diffusés à travers le pays et le monde”, a indiqué David Cohen, PDG d’IAB. “C’est là que se trouvent le plus grand engagement et les investissements publicitaires ultérieurs”.
DES CATÉGORIES ULTRA-CIBLÉES
La grande variété de sujets abordés par le podcasting et la relation unique entre les podcasteurs et leurs auditeurs continuent de rendre ce média particulièrement attractif pour les annonceurs qui ont besoin d’atteindre des publics de niche. Plus d’un quart des revenus du podcasting concernaient la catégorie “autres”, comme le gouvernement, les organisations à but non lucratif, les animaux de compagnie, la maison, etc. Ces catégories individuelles sont souvent petites mais sont si hautement ciblées qu’elles sont très attrayantes pour les annonceurs qui ont besoin d’atteindre un public de niche à moindre coût.
