Depuis 2005, Messika bouscule les codes de la joaillerie. En se concentrant sur le diamant comme produit unique et en le proposant comme un bijou que les femmes s’offrent à elles-mêmes et non comme le traditionnel gage d’amour. Le podcast de la marque souligne cette volonté de différenciation dans cet univers des plus solennels en s’appuyant sur la signature de la fondatrice : l’instinct. Dès le premier confinement, la place Vendôme s’est lancée dans le podcast avec la recherche de perfection qu’elle met dans tout ce qu’elle fait, mais bizarrement très peu concernent la joaillerie, qui est quand même le sujet du secteur. On y parle histoire, littérature, art. Ce qui transmet effectivement les valeurs des ADN revendiqués mais crée aussi un positionnement très élitiste qui n’exploite pas complètement la qualité essentielle du podcast : ouvrir une communauté réactive. Chez Messika, la volonté du podcast de la Maison prend, comme d’habitude, le contrepied du secteur, pour un podcast directement lié à l’activité joaillière en respectant le credo de la multinationale “créer son propre style et rester dans le diamant”. En dix-huit ans, Valérie Messika a imposé dans l’Hexagone puis à l’international une marque joaillière avec plus de 500 boutiques et points de vente dans 75 pays à travers le monde avec un capital majoritairement familial (la place Vendôme appartient aux trois grands groupes de luxe supranational). Elle s’est entourée de 200 collaborateurs et a généré un chiffre d’affaires de 115 millions d’euros par an. En bref, un développement incroyable guidé par la volonté de se différencier en traçant son chemin et la confiance en son intuition. Cet instinct se revendique dans le business model comme dans la communication. En 2014, Beyoncé tombe amoureuse d’une bague de double phalange en vitrine dans son hôtel, alors Messika lui offre le bijou. La star américaine le publie sur Instagram et l’impact est fulgurant. En 2017, pour séduire une clientèle plus jeune, Messika crée une collaboration avec Gigi Hadid, puis pour renforcer les clientes plus mûres, ce sera une collaboration avec Kate Moss. La marque a aujourd’hui une image transgénérationnelle, CQFD.

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