Il y a une expression anglaise dans le domaine des médias classiques (TV, radio, presse) qui dit “content is king, distribution is queen” (le contenu est roi, la distribution reine) et je crois qu’elle s’applique parfaitement à l’industrie du podcast. Vous et votre équipe pouvez passer d’innombrables heures à produire un podcast d’excellente facture, mais si l’effort consacré à la distribution n’est pas à la hauteur du soin apporté au contenu, il y a de fortes chances que l’audience ne soit pas à la hauteur de vos attentes. Il est en effet primordial pour un éditeur de podcasts de prendre en compte non seulement la création, mais aussi la distribution de son contenu. Or, avec un nombre croissant de nouveaux podcasts disponibles, il devient de plus en plus difficile pour un podcast de trouver son public. Il y aura toujours des exceptions mais, pour la très grande majorité des éditeurs, une stratégie de distribution réussie s’appuie sur deux piliers forts : - Les réseaux sociaux ; - La visibilité au sein des plateformes. En ce qui concerne les réseaux sociaux, il faut être là où se trouve votre audience. Pour faire simple, un podcast sur l’entrepreneuriat se doit d’être présent sur LinkedIn et éventuellement Twitter. Un podcast sur la mode aurait certainement intérêt à être sur Instagram. Cela dépend vraiment du contenu et de la cible du podcast. Il est bon d’essayer plusieurs réseaux et messages mais aussi de suivre leurs évolutions : TikTok n’était qu’un épiphénomène il y a encore quelques années par exemple. Pour la visibilité au sein des plateformes, les auditeurs ont été habitués à utiliser un moteur de recherche dans leurs quêtes de contenus, et ce, aussi bien sur le Web que dans les “stores” d’applications mobiles. C’est la même chose pour le podcast : 3 auditeurs sur 4 ont déjà utilisé la barre de recherche au sein de plateformes d’écoute telles Spotify et Apple Podcasts. Cela reste le moyen le plus simple et le plus rapide pour trouver le contenu désiré.
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