Au Canada, les podcasts se sont taillés une place dans l’audio et la radio. En se concentrant sur le contenu long et épisodique, souvent sur des sujets de niche, les podcasts tendent à s’imposer dans la vie de tous les jours des auditeurs canadiens. Un nouveau rapport de MTM examine l’appropriation des podcasts par les anglophones et la façon dont ils les consomment…
Plus du tiers (36 %) de la population anglophone écoute des podcasts. L’écoute des podcasts a augmenté de 20% au cours de la pandémie de Covid-19. Il était de 30 % à l’automne 2019. Sans surprise, les podcasts sont très populaires chez les jeunes anglophones, 56% des 18 à 34 ans consommant ce média. De plus, on constate une utilisation accrue des podcasts parmi ceux qui écoutent également des services de musique en streaming ou la radio en streaming.
Deux tiers des auditeurs déclarent obtenir leur contenu de baladodiffusion à partir d’une seule source. Parmi les sources disponibles, Spotify et les applications de podcasting sont les deux moyens les plus courants pour les auditeurs d’obtenir leur contenu.
Le bouche-à-oreille reste la méthode la plus courante pour découvrir de nouveaux contenus. Un tiers des auditeurs disent avoir entendu parler des podcasts grâce à leurs amis, leur famille ou leurs collègues.