Alors que le réseau “Choses à Savoir” caracole toujours très haut dans les audiences, l’équipe propose depuis quelques jours un daily news natif qui vient muscler son offre. Objectif : gagner 500 000 écoutes mensuelles supplémentaires. Explications avec Louis-Guillaume Kan-Lacas (fondateur du label “Choses à Savoir”) et Morgan Barthélémy (journaliste en charge du podcast “Actu”).

LLPR - Vous lancez un nouveau podcast court sur l’actualité, quelles sont vos motivations ?
LGKL - L’idée de ce nouveau podcast est née d’un constat. Par manque de temps ou par saturation, nombreux sont ceux aujourd’hui qui se contentent de lire les gros titres d’articles qu’ils voient passer sur les sites d’infos (dans le meilleur des cas) ou sur les réseaux sociaux. La lecture attentive d’articles de presse aux sources fiables est ainsi devenue pour une frange non négligeable de la population un effort trop contraignant. Résultat, elle s’informe peu et mal. Nous sommes convaincus que le podcast natif peut remédier à ce déficit d’information en proposant un récap’ quotidien de l’actu alliant rigueur journalistique et accessibilité.

L’ensemble des podcasts Choses à Savoir enregistrent une audience mensuelle de 6 millions d’écoutes certifiées IAB par notre hébergeur Megaphone.

– Louis-Guillaume Kan-Lancas

LLPR - Il existe déjà des podcasts issus de la presse écrite et d’autres médias. Quelle est votre différence ?
MB - “Actu ” est un podcast natif indépendant qui n’est rattaché à aucun contenu web ou papier qu’il aurait besoin de promouvoir. Ceci me donne une liberté totale sur le choix des sujets et sur la hiérarchie. Je bénéficie également d’une liberté de ton et d’une proximité qu’on ne retrouve pas dans les médias historiques/traditionnels. “Actu” prend également soin de vulgariser l’information, de la rendre accessible et digeste. Pas de vocabulaire technique, une dose raisonnable de chiffres. En moins de 7 minutes, nos auditeurs ont toutes les clés pour être informés et éclairés.

LLPR - Quelles sont vos sources pour réaliser ce podcast ? Quelle est votre ligne éditoriale ?
MB - Les sources sont multiples: AFP, canaux institutionnels (communiqués de presse, études scientifiques, sondages, enquêtes rendues publiques). “Actu” vérifie et reprend également des informations d’autres médias, toujours en les citant le cas échéant. Concernant la ligne éditoriale, “Actu” s’adresse à tous les publics, bien que les sujets traités s’orientent vers une cible adulte. L’aspect pédagogique du podcast permet aux plus jeunes aussi de comprendre une info et ses enjeux sans difficulté. En quelques minutes “Actu” balaye toutes les thématiques: porte-feuille, vie quotidienne, écologie, culture, histoire, tech/internet, insolite… en y apportant un analyse rigoureuse, rapide et claire. J’aime aussi dénicher la petite info que tout le monde n’a pas traité. Chaque épisode propose par ailleurs un “sujet long” de 2 minutes 30 avec une analyse plus poussée. Ma veille de l’actualité me permet d’anticiper et de savoir quel jour tel ou tel sujet aura besoin d’un développement. Cela me laisse le temps de compiler un maximum d’informations et de construire ma réflexion.

LLPR - Pour concevoir un tel projet, avez-vous une équipe dédiée pour traiter l’actualité quotidienne ?
MB - Je réalise ce projet en totale autonomie (écriture, enregistrement, production) avec les avis bienveillants de Louis-guillaume. Nous nous sommes tout de suite entendus sur la ligne éditoriale et la tonalité à donner à ce podcast. La récolte des informations est un processus ininterrompu, cela a toujours fait partie de mon travail de journaliste. J’ai travaillé 12 ans comme présentateur/reporter chez NRJ, un média musical où l’info tient une place réduite mais essentielle sur la tranche de la matinale. C’est une radio populaire et familiale (moyenne d’âge 36 ans) écoutée par un public curieux qui aime être informé sans prise de tête, avec sérieux et sourire. Beaucoup de ces auditeurs n’ont pas le temps de lire les journaux et saturent des chaînes d’info en continu. “Actu” s’adresse aussi à eux.

LLPR - Où en êtes-vous en termes d’audience sur la totalité de vos podcasts et quels sont vos objectifs ?
LGKL - L’ensemble des podcasts Choses à Savoir enregistrent une audience mensuelle de 6 millions d’écoutes certifiées IAB par notre hébergeur Megaphone. Avec “Actu”, nous espérons à terme enregistrer un demi million d’écoutes supplémentaires.

LLPR - Comment se déroule le développement international ?
LGKL - En réalité, nous avons déjà lancé il y a quelques années la version anglaise de “Choses à Savoir”, “You’ll Die Smarter”, qui n’a malheureusement pas rencontré son public. Une offre certainement trop tardive sur un marché saturé. Il y a tant à faire en France que nous ne nous concentrons désormais sur ce territoire.

LLPR - D’autres projets en scoop pour Podcast Magazine ?
LGKL - De nouveaux podcasts sont en préparation et vont venir étoffer encore notre offre dans les semaines et mois à venir. Mais malheureusement je ne peux vous en dire davantage à ce stade…