À l’origine podcasteur indépendant, Gabriel Macé a créé Studio Biloba, un studio de podcasts culturels, éducatifs et scolaires. Puis PodK est arrivé pour aider les podcasteurs avec qui le Studio Biloba collaborait à développer leurs propres podcasts, en les accompagnant à la fois sur les sujets techniques, dans le développement de leurs audiences, et en les intégrant à une stratégie de monétisation globale.

Agence de podcasts et réseau de créateurs, PodK gère ainsi la partie commerciale et le financement de son studio de production, mais aussi d’autres studios : Les Yeux dans les Poches, La Fabrique des Parallèles et SciencesPistes. PodK n’impose pas d’exclusivité à ses créateurs sur le sponsoring ou les partenariats : une marque peut leur acheter directement des annonces en host-read, par exemple.

Toutefois, le rôle d’intermédiaire de l’agence dans la monétisation leur permet de gagner du temps et leur simplifie la tâche.

À cet écosystème s’ajoute le label Tout Savoir, connu des auditeurs pour regrouper les podcasts éducatifs des professeurs d’écoles et d’universités de ces différents studios.
Le label accueille également des créateurs externes, mais sélectionne les podcasts narratifs produisant une information fiable, dont les sources sont vérifiées. Par la confiance acquise dans les contenus apportés, PodK s’affranchit ainsi d’un temps considérable de vérification supplémentaire.

Sur son site toutsavoir.fr, en partenariat avec Bababam, le label présente ses podcasts sous forme de playlists trans-podcasts, regroupant une partie des épisodes de plusieurs podcasts. Cela s’avère utile pour faire des sélections selon les programmes du lycée. Pour se positionner sur le créneau de l’accompagnement scolaire, Tout Savoir a ainsi pour objectif d’organiser ses contenus par niveau, ce qui implique de suivre le programme de l’Éducation nationale et ses évolutions.

Un plateforme gratuite et intelligente

À moyen terme, Tout Savoir offrira en effet une plateforme gratuite de révisions et d’accompagnement scolaire, et visera prioritairement le lycée, devant le collège et les études supérieures. Pour monétiser ce service, la publicité sera adjointe au système de monétisation de Bababam : le player intègre des épisodes sponsorisés dans la playlist du podcast écouté, en lien avec la thématique de celui-ci.

Parmi les projets du label, la plateforme éducative devrait se décliner en application mobile, et offrir des newsletters thématiques. Utile au public, ce dernier service présentera également l’avantage d’alléger le travail de création de contenu pour les podcasteurs. Car les efforts de PodK sont aussi tournés vers ses créateurs. Généralement monétisés à partir de 10 000 à 15 000 écoutes par mois, les podcasts peuvent bénéficier d’un système de bourse interne : les emplacements publicitaires non utilisés sont remplacés par une promotion pour les autres contenus, permettant une progression mutuelle des audiences.

“Généralement monétisés à partir de 10 000 à 15 000 écoutes par mois, les podcasts peuvent bénéficier d’un système de bourse interne”

Tenir financièrement jusqu’à la première audience

Cette entraide reflète le désir de pallier un écueil du marché du podcast français : selon PodK, il est aujourd’hui devenu de plus en plus difficile d’émerger si l’on n’est pas arrivé à la montée de la vague. Un volume considérable de contenu est ajouté en permanence, souvent au détriment de la qualité. L’agence prend pour contre-exemple l’un de ses podcasts, Pépites d’Histoire, pour lequel plusieurs semaines de production sont nécessaires pour obtenir l’information à partir de sources fiables, telles que des thèses universitaires, la vérifier, la recouper, puis la faire relire par des professeurs et des spécialistes.

À travers ce constat d’une offre de contenus de plus en plus importante, PodK estime qu’il manque encore des acteurs aidant les débutants à tenir financièrement jusqu’à trouver leur première audience. Le marché du podcast est en train de se professionnaliser mais il considère qu’il est important de laisser une chance aux indépendants et aux petits studios.