Le temps d’écoute de l’audio parlé et le poids de son audience atteignent des records aux États-Unis selon l’étude “The Spoken Word Audio Report 2023” publiée par NPR et Edison Research. Le cinquième rapport annuel met particulièrement l’accent sur les lieux d’écoute et explore la consommation de l’audio parlé à la maison, au travail, dans la voiture et dans différents endroits.

Le nombre d’auditeurs et le temps d’écoute ont atteint des niveaux records : près de la moitié (48%) - environ 135 millions des 15 ans et plus aux États-Unis sont à l’écoute de l’audio parlé chaque jour. Un résultat en hausse de deux points de pourcentage par rapport à l’année dernière. Les auditeurs âgés de 13 ans et plus ont passé 31% de leur temps audio quotidien avec de l’audio parlé, ce qui représente une augmentation de 55% en moins d’une décennie.
L’écoute à la maison a considérablement augmenté : elle représente 60% du temps audio quotidien total passé avec l’audio parlé, 24% dans la voiture, 13% au travail et 3% à un autre endroit. Des hausses de l’écoute audio parlé à domicile sont observées à toutes les heures.

L’appareil mobile : le nouvel outil d’écoute

Aux États-Unis, même si l’écoute en voiture a connue quelques évolutions depuis la fin de la crise sanitaire, la radio AM/FM reste en tête du temps quotidien passé à écouter de l’audio parlé. Néanmoins, en voiture, le temps consacaré à écouter de l’audio parlé est passé de 36% en 2014 à 24% en 2023. Dans la voiture, les 62% de l’audio parlé consommés grâce à la radio AM/FM. Pour autant, et pour la première fois, l’appareil mobile est devenu le principal outil pour écouter l’audio parlé : 39% sont consommé quotidiennement sur un appareil mobile, suivi de 35% sur un récepteur de radio AM/FM. À la maison, 41% de l’audio parlé est consommé sur un appareil mobile, et au travail, 47% sur un appareil mobile. Les récepteurs radio AM/FM dominent toujours en voiture, recueillant 60% de l’écoute.

Le podcast en embuscade

Les podcasts représentent une part importante et croissante de l’écoute de l’audio parlé : plus d’un tiers (36%) du temps passé avec de l’audio parlé. À la maison, 40% de l’écoute audio parlé concernent les podcasts.
”La podcast représente aujourd’hui plus d’un tiers du temps passé pour l’audio parlé. L’enthousiasme croissant pour le podcast est en train de changer la culture numérique. Quoi qu’il en soit l’écoute des podcasts continue de croître”, a déclaré Megan Lazovick, vice-présidente d’Edison Research.

L’étude complet est accessible gratuitement mais sur demande ICI