Meltwater, leader mondial de la media et social media intelligence et We Are Social, l’agence créative internationale dévoilent aujourd’hui le Digital Report 2023, leur dernier rapport annuel de plus de 400 pages qui met en lumière les dernières données et tendances sur le digital, les médias sociaux, le mobile et commerce en ligne dans le monde. Focus sur le Podcast et le classement des pays : la France est à la traîne…

Ce dernier rapport 2023 démontre que l’internaute type dans le monde a réduit son utilisation quotidienne moyenne d’Internet de 20 minutes au cours des douze derniers mois, pour atteindre 6 heures 37 minutes, ce qui équivaut à une réduction de près de 5% en glissement annuel. L’analyse des données indique que la population recherche une utilisation plus ciblée d’Internet, en privilégiant la qualité à la quantité. Le taux d’utilisation au quotidien est un retour aux niveaux de 2019, avant que la pandémie Covi-19 n’ait un impact profond sur les comportements numériques dans le monde.
Cependant, le temps passé sur les plateformes social media a augmenté pour atteindre plus de 2½ heures par jour, soit 40 minutes de plus que le temps passé à regarder la télévision diffusée et câblée.

L’influence des médias sociaux continue de croître

Qu’il s’agisse d’acheter, de se connecter, de se divertir ou de rechercher des informations sur les marques, l’influence des médias sociaux continue de croître. Les réseaux sociaux détiennent également une part toujours plus importante de l’activité de recherche dans le monde. Les jeunes de 16 à 34 ans sont désormais plus susceptibles de se rendre sur un réseau social lorsqu’ils recherchent des informations sur des marques plutôt que d’utiliser un moteur de recherche (48% contre 45%).
Si l’essor de la recherche sur TikTok a déjà attiré l’attention des médias, les dernières données chiffrées suggèrent qu’Instagram est devenu le réseau social de prédilection des internautes pour effectuer des recherches en ligne. L’importance croissante du social media se reflète dans les dépenses publicitaires mondiales, les investissements dans les publicités sur les médias sociaux ayant plus que doublé depuis l’apparition du Covid-19, pour atteindre un montant estimé à 226 milliards de dollars américains en 2022.

Des résultats qui donnent le tournis

Le monde compte aujourd’hui 5.16 milliards d’internautes (64.4 % de la population mondiale totale) et 4.76 milliards d’utilisateurs de médias sociaux. Au total, 5.44 milliards de personnes utilisent un téléphone mobile depuis le début de l’année 2023, soit 68% de la population mondiale totale utilisent un téléphone mobile depuis le début de l’année 2023. Le nombre d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles a augmenté d’un peu plus de 3% au cours de l’année écoulée. Le temps quotidien moyen passé sur un téléphone portable a augmenté de 7 minutes par jour au cours de l’année écoulée, et l’utilisateur type d’Android passe désormais plus de 5 heures / jour à utiliser son smartphone. Les ordinateurs représentent encore plus de la moitié du temps que la population d’Amérique du Nord et d’Europe passe sur internet.

Streaming et podcast se consolident mais à la traîne en France

Le streaming continue de représenter une part toujours plus importante de l’audience mondiale de la télévision : des services comme Netflix et Disney+ représentent désormais plus de 45% du temps que les internautes en âge de travailler passent à regarder la télévision. Les individus passent plus de temps que jamais sur les services de musique en streaming et à écouter des podcasts ; environ 3 internautes adultes sur 10 possèdent aujourd’hui un appareil de type bracelet connecté ou smartwatch, etc.

La France en 44ème position dans le monde

Avec 14,4 pourcent des internautes français de 16 à 66 ans qui écoutent des podcasts, la France se positionne bon dernier juste avant le Maroc, l’Egypte ou le Ghana et même proche de la Corée du Sud ! Ce qui confirme les analyses de Podcast Magazine qui indiquent qu’il reste encore beaucoup de potentiel en France.

Les femmes de 16 à 44 ans sont plus nombreuses que les hommes à écouter du podcast là ou les hommes plus âgés semblent être plus nombreux.

La durée d’écoute moyenne quant à elle progresse avec au troisième trimestre 2022 1h et deux minutes d’écoute quotidienne.