Aux États-Unis, les auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z ont commencé tôt à écouter des podcasts et sont davantage susceptibles de découvrir des podcasts via les réseaux sociaux et d’agir en fonction des publicités à l’intérieur des podcasts.

Quarante-sept pour cent de la population en ligne de la génération Z (13-24 ans) aux États-Unis sont des auditeurs mensuels de podcasts, soit environ 24 millions d’Américains. L’écoute de podcasts a augmenté chez les 13-24 ans : en 2018, 30% des 13-24 ans avaient écouté un podcast au cours du dernier mois. Aujourd’hui, 47% des 13-24 ans ont écouté un podcast au cours du dernier mois (24 millions d’Américains), soit une augmentation de 57%. Autre enseignement : la génération Z s’est vite familiarisée avec les podcasts : 16% des auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z ont commencé à écouter des podcasts lorsqu’ils étaient enfants, 57% ont commencé à écouter à l’adolescence et 25% ont commencé à écouter à l’âge adulte.

Cela signifie que 73% des auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z ont commencé à écouter avant l’âge de 18 ans. Ceux qui ont commencé à écouter des podcasts plus tôt dans la vie, écoutent aussi plus longtemps : les auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z qui ont commencé à écouter quand ils étaient enfants consomment 10.6 heures de podcasts par semaine ; ceux qui ont commencé à l’adolescence consomment 7.5 heures par semaine et ceux qui ont commencé à l’âge adulte consomment 6.6 heures de podcasts par semaine. La moyenne pour tous les auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z est de 7.7 heures par semaine.

Des podcasts poussés par les réseaux sociaux

Il faut noter que 25% des auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z déclarent avoir découvert les podcasts pour la première fois sur les réseaux sociaux, et 19% supplémentaires déclarent avoir entendu parler pour la première fois des podcasts via un influenceur ou une personnalité des réseaux sociaux qu’ils suivent. Soixante-seize pour cent déclarent découvrir des podcasts via des clips sur les réseaux sociaux.

La génération Z agit à la suite de publicités de podcast

82% des auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z se laissent convaincre après avoir entendu une publicité dans un podcast ; 70% ont acheté ou voulaient acheter le produit ou le service dont ils avaient entendu la publicité, 61% ont visité le site Web d’une entreprise ou d’un produit, 44% ont utilisé un code promotionnel ou un code de réduction mentionné dans le podcast et 42% ont recommandé un produit à un ami ou un membre de la famille.
”Nous espérons que ces résultats encourageront les marques à mettre davantage l’accent sur les podcasts lorsqu’elles cherchent à se connecter avec la génération Z, sachant à quel point les publicités dans les podcast speuvent avoir un impact”, a déclaré Melissa Paris, vice-présidente de SXM Media.