Le monde du podcasting a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, offrant un nouveau terrain de jeu pour les créateurs de contenu audio. Au cœur de cette évolution, le label LACMÉ a su se démarquer en adoptant une approche innovante repensant le modèle courant de production et de diffusion de podcasts.

En 2020, l’entreprise LACMÉ a débuté sur un contrat avec le musée d’Orsay avant même la création officielle de l’entreprise, grâce à une émission de jeunesse qui a financé son lancement. Durant trois ans, elle a fonctionné en tant que boîte de production, travaillant sur divers projets comme Oli ! pour France Inter, J’aime lire pour Bayard, et Relax pour Gulli. Dès le départ, LACMÉ adopte une approche de coproduction tirée du domaine de l’audiovisuel, faisant en sorte de conserver une part des droits sur ses créations.
L’entreprise se concentre à 80% sur la création de podcasts de marque (brand content), et à 20% sur des productions originales. Dans le domaine du brand content, LACMÉ a commencé par développer des mécanismes efficaces de sélection des marques, en ciblant spécifiquement les secteurs d’activité résilients au moment de la crise sanitaire.

Elle fidélise ensuite ses clients à travers des droits de priorité sur la création de nouvelles saisons ou de nouvelles formules, telles que des radios internes, des podcasts de formation interne, ou de nouveaux podcasts externes…

“L’entreprise se concentre à 80% sur la création de podcasts de marque (brand content), et à 20% sur des productions originales”

Construire les communautés et la cross-promotion

Dans un paysage en constante mutation où de nouveaux acteurs émergent régulièrement, LACMÉ observe la composition du secteur du podcast : parmi les différents acteurs – des sociétés couvrant tous les besoins du processus de production – se trouvent les solopreneurs, podcasteurs ne dépendant d’aucune boîte de production. À partir de ce constat, l’entreprise se développe alors dans une logique de label, identifiant des sujets alignés avec son identité de marque, ses normes de qualité et ses intérêts. Bien que le label possède des critères de sélection, il reste ouvert à divers profils, cherchant à soutenir les créateurs de contenu tout en lançant des productions originales sur des thèmes qu’il a déjà exploités. Les verticales principales de LACMÉ couvrent ainsi des sujets variés tels que la mode, la voix des femmes, la musique, l’exploration, le voyage et les sciences.
La montée du podcasting est comparable à l’essor de YouTube en France, marquant une évolution similaire, depuis les créateurs indépendants vers des médias plus organisés. Cependant, LACMÉ reconnaît que les podcasteurs ont des besoins et des profils différents de ceux des youtubeurs. En conséquence, l’entreprise adopte une approche mettant l’accent sur la construction de communautés, la cross-promotion et la mise en place de partenariats avec des marques.

Un partage équitable des revenus

En échange de son investissement dans le développement de leur communauté, LACMÉ signe avec les podcasteurs des contrats d’exclusivité. Le label assure également la création d’opérations spéciales en partenariat avec des marques et des régies publicitaires pour renforcer la visibilité et l’attractivité du podcast. La rémunération à la clé garantit un partage équitable des revenus et des commissions.
Enfin, pour simplifier la gestion des podcasts du label, celui-ci s’adresse à un hébergeur unique : Audiomeans. Cela lui permet en outre de favoriser le “feed drop”, une méthode de promotion croisée entre podcasts proposée par l’hébergeur.
De la production de contenu pour les marques au label pour les indépendants, LACMÉ a su diversifier son activité et se placer en acteur incontournable de la planète podcast.