Depuis quelques années, la presse papier et en ligne s’est jetée, elle aussi, dans la course à l’audio. Chacun met à profit ses compétences et son expertise pour proposer des contenus à une audience plus jeune et plus urbaine. La presse écrite est friande de ces nouveaux formats, mais de là à dire que les rédactions tiennent là la poule aux œufs d’or, il y a un pas, le modèle économique demeurant encore fragile. La nouvelle lubie du monde de la presse ? Le podcast ! En 2017, le New York Times lance son podcast quotidien d’actualité, The Daily. Ce nouveau format bouleverse le monde de la presse écrite en proposant de découvrir, chaque jour, les coulisses d’une enquête journalistique, racontées par le journaliste qui l’a menée. Le format prend. Depuis, de nombreux groupes de presse à travers le monde s’en sont inspirés. ## Le podcast, navire amiral de la presse nationale à la conquête d’un nouveau public En France, tous les groupes de médias nationaux, ou presque, ont investi le terrain du podcast. Pourquoi ? D’abord parce que le podcast quotidien d’actualité leur apparaît comme une continuité logique de leur champ d’activité. “En créant un département de podcasts à L’Express, l’idée était d’exploiter ce qu’on fait de mieux, c’est-à-dire traiter l’actualité de manière intelligente”, explique Xavier Yvon, responsable podcasts à L’Express et présentateur de La Loupe. Le format du podcast quotidien d’actualité se révèle ainsi un nouvel outil permettant à la presse écrite de conquérir un nouveau public, plus jeune. C’est une stratégie de visibilisation pour les jeunes qui ne liraient pas le journal (en ligne). “Il faut aller chercher de nouvelles audiences puisque, comme pour toute la presse, il faut renouveler l’audience traditionnelle, sinon elle finit par être vieillissante”, confie Jean-Guillaume Santi, responsable podcasts au journal Le Monde et présentateur de L’Heure du Monde. En outre, ce format permet aux médias de faire entendre la voix du journalisme, un atout dans le contexte de défiance actuel du grand public à l’égard des médias.
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