Le “Latino Podcast Listener Report” 2022 d’Edison Research révèle que 59% des latino-américains âgés de 18 ans et plus ont déjà écouté un podcast , une note élevée pour la mesure. Un peu plus de la moitié (51%) des latino-américains ont déjà écouté un podcast en anglais et 33% ont déjà écouté un podcast en espagnol.

Le rapport “Latino Podcast Listener” a été commandé par Adonde Media, LWC Studios, Libsyn, PRX et SXM Media et a été mené par Edison Research. Quarante-sept pour cent des auditeurs de podcasts sont des femmes, ce qui représente la plus grande proportion d’auditrices de toutes les études. Ce “Latino Podcast Listener” 2022 indique aussi que les podcasts vidéo sont populaires parmi la population latino-américaine . Soixante-seize pour cent des auditeurs mensuels de podcasts latino-américains consomment des podcasts avec une composante vidéo où ils regardent activement la vidéo tout en écoutant. Soixante-six pour cent consomment des podcasts avec vidéo où ils lisent la vidéo en arrière-plan ou réduisent la vidéo sur leur appareil.

Des auditeurs engagés avec les annonceurs

Soixante-seize pour cent des auditeurs latino-américains mensuels de podcasts ont recueilli plus d’informations sur une entreprise ou un produit après avoir entendu un parrainage ou une annonce dans un podcast avec un annonceur  latino-américains et 74% ont recommandé un produit à un ami ou à un membre de leur famille après avoir entendu un parrainage ou une annonce sur un podcast. Plus de la moitié (53 %) des auditeurs de podcasts déclarent préférer entendre les publicités en anglais et en espagnol.
Lorsqu’on leur a demandé quel artiste de musique latino ils aimeraient le plus entendre animer leur propre podcast, Shakira prend la première place à 44%, suivie de Jennifer Lopez à 40%, Selena Gomez à 37% et Bad Bunny à 32%.

Plus de la moitié profite de l’intérêt publicitaire

66% des auditeurs mensuels de podcasts latino-américains aux États-Unis ont écouté un podcast mettant en avant un annonceur latino au cours du mois dernier, contre 62% l’année dernière. 29% des latino-américains, nés en dehors des États-Unis, ont écouté un podcast au cours du mois dernier, par rapport aux 37% des latino-américains, nés aux États-Unis.
Enfin, 52% des auditeurs mensuels de podcasts latino-américains ont utilisé un code promotionnel ou de réduction mentionnés dans le podcast qu’ils écoutent régulièrement…