En 2022, le public a continué à affluer vers le podcast. Les téléchargements sur la plateforme Megaphone ont augmenté de 38%. Des marchés établis comme les États-Unis, l’Allemagne et le Royaume-Uni ont connu une augmentation constante des téléchargements, mais les croissances les plus significatives sont venus des marchés plus récents comme l’Espagne, l’Italie et la France.

Depuis leurs débuts, les podcasts sont les plus populaires parmi les personnes âgées de 25 à 54 ans, mais à mesure que le contenu s’est diversifié, le public s’est également diversifié. Avec autant de nouveaux contenus publiés en permanence, tout le monde y trouve son compte. Sur Spotify, la plus forte croissance du nombre d’auditeurs uniques a été enregistrée parmi les personnes âgées de 13 à 17 ans et de 55 ans et plus. Sur toutes les plateformes, les auditeurs ont le plus écouté les podcasts “Société & Culture” et “Actualités”, mais sur Spotify, les équipes ont constaté que les auditeurs de nombreux pays sont semblé vouloir s’améliorer physiquement ou mentalement, montrant une augmentation de l’écoute dans des genres tels que la santé et la forme physique et la religion et la spiritualité.

Les modes d’écoute (ou de co-écoute) évoluent

Qu’ils soient en déplacement ou à la maison, les auditeurs continuent de préférer les appareils mobiles, représentant 91% du temps passé sur Spotify. Cependant, à mesure que de nouveaux publics découvrent l’univers du podcast, de nouvelles façons d’écouter gagnent du terrain. Les gens écoutent de plus en plus dans la voiture, sur des enceintes connectées et sur leurs téléviseurs offrant donc plus de possibilités de co-écoute.

Le pré-roll toujours très efficace

Les annonceurs continuent de reconnaître le podcast comme un canal précieux pour commercialiser leur marque, produit ou service auprès d’un public immergé dans le contenu qu’ils aiment. Alors que les premiers investisseurs dans la publicité par podcast, tels que les marques Tech, CPG et Entertainment, continuent d’être les plus dépensières, Spotify a aussi constaté une croissance de nouvelles catégories, telles que B2B, Travel & Leisure, et Medical & Pharma. Il est clair que de plus en plus de marques exploitent la publicité via le podcast. Dans l’ensemble du secteur, les annonceurs ont enregistré un taux de conversion moyen de 1.28 % pour leurs campagnes, le pré-roll étant le placement le plus efficace.

La promotion croisée des éditeurs

Le développement de l’audience étant une priorité principale pour les podcasteurs de toutes tailles, la promotion croisée est restée une tactique de croissance populaire en 2022. Les éditeurs des genres “Société et culture”, “True Crime”, “Business”, “News et Education” ont le plus utilisé la promotion croisée en termes de nombre de spectacles promus. La tactique s’est avérée la plus efficace lorsqu’elle était placée dans des émissions couvrant des genres de narration tels que le “True Crime”, la “Comedy Fiction” et le “Documentary”.

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