Le marketing audio, qui désigne l’ensemble des initiatives marketing sous la forme de contenus audio, n’a rien de nouveau. Mais sa portée a pris une nouvelle tournure à l’ère numérique avec l’arrivée du podcast natif et le développement de l’audio social. Devenu en l’espace de quelques années seulement un média d’influence, le podcast de marque s’est imposé dans le secteur marchand. À retardement, et comme souvent lorsqu’il s’agit de pratiques émergentes, les associations à but non lucratif commencent à emboîter le pas aux entreprises. Voici les 5 raisons pour lesquelles le secteur caritatif devrait s’intéresser aux nombreuses possibilités de l’audio digital. ## 1 - Des barrières à l’entrée faibles Comme dans tout marché émergent, plus tôt on s’y investit, plus on a de chances d’en retirer de meilleurs bénéfices. Et on ne peut pas dire que l’audio digital ait saturé le secteur de la générosité. Si l’on regarde l’écosystème du podcast natif, les gros joueurs comme la plupart des ONG internationales se sont lancés (Greenpeace, WWF, Médecins Sans Frontières, Médecins du Monde, la Croix-Rouge), mais les plus petites organisations tardent à s’y mettre. Il y a sans doute plusieurs raisons à cela, à commencer par le fait que les early adopters ont tellement mis le paquet dès le début, en se faisant accompagner par des agences de marketing ou des studios de production en vogue, que cela peut freiner les ardeurs des suivants. La mise en avant des superproductions entretient aussi l’idée selon laquelle le podcast est un média qui coûte cher ou nécessite d’aller chercher des têtes d’affiche dans le cas du podcast narratif. Pourtant, les barrières à l’entrée restent encore faibles à la fois en termes de concurrence et de coûts. Certes, produire du podcast est chronophage, mais il est possible de sauter le pas sans avoir à hypothéquer sa trésorerie ni sans sacrifier la qualité. On peut par exemple se faire accompagner par un indépendant, enregistrer dans les studios de radios communautaires, débuter par du podcast conversationnel plus simple à produire, recycler des contenus existants au format audio ou encore limiter sa ligne éditoriale à quelques épisodes.

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