Dans le monde bouillonnant du podcast, il faut désormais compter sur ceux des communes, communautés d’agglomération, métropoles, Départements et autres Régions. Ici c’est l’Ain, Entreprendre à Montpellier, Raconte-moi Rennes, Prochain arrêt, Ondulation, La voix de l’Eau !… sont quelques exemples de productions originales de ces collectivités territoriales. Elles voient, dans l’utilisation de ce nouvel outil, la possibilité de créer une relation privilégiée avec leurs publics, une façon de communiquer autrement. C’est que les collectivités, avec leur action publique, ont beaucoup de choses à dire. Et pour se faire entendre auprès de ceux que l’on appelle dans leur jargon les usagers, elles utilisent une large palette d’outils. Dont, le dernier en date, le podcast natif ! Réalisé au sein des services communication ou par des prestataires, il vient narrer l’histoire d’un patrimoine, les mutations urbaines et sociales, sensibiliser aux enjeux environnementaux et de santé publique ou encore, donner la parole aux habitants. ## Une approche légère, peu institutionnalisée et moins conventionnelle “Nos podcasts répondent à une proposition éditoriale spécifique, plus longue, plus intime, plus décalée par rapport à nos autres supports de communication”, explique Laurent Riéra, directeur de la communication de Rennes, Ville et Métropole et vice-président de l’association Communication publique. “Ils touchent souvent un public qui prend le temps. Nous avons fait le choix de nous extraire de l’actualité ou de nous y raccrocher en nous affranchissant de l’urgence. Nos podcasts n’ont pas vocation à parler des compétences de la collectivité, puisque nous nous inscrivons plutôt dans l’intime, dans ce qui peut toucher les représentations mentales. Nous faisons appel aux émotions : nous pouvons, par exemple, narrer l’histoire de la ville et sa perpétuelle transformation au fil des siècles ; de fait, en se référant à ce passé, les évolutions actuelles paraîtront plus normales pour les habitants.” Si Rennes, Ville et Métropole joue la carte de l’anecdote historique au travers de ses podcasts, d’autres collectivités vont davantage y avoir recours pour renforcer l’information publique. > Nos podcasts n’ont pas vocation à servir les compétences de la collectivité. Nous faisons appel aux émotions.

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