Le marché du podcast est en plein essor, tout le monde le sait et cette forme de communication devient également un moyen important pour les entreprises. Un moyen de les faire grandir et, pourquoi pas, de faire pousser les ventes. ## Pourquoi utiliser les podcasts dans la communication d’entreprise ? En premier lieu, dans le même but que les vidéos ! Les podcasts, en effet, comme les autres “branded contents” (les contenus de la marque), créent un lien direct entre l’entreprise et les clients. La communication d’entreprise a toujours utilisé les vidéos et aujourd’hui les podcasts sont un nouveau champ d’exploration pour les décideurs. Les podcasts ont l’avantage de laisser l’utilisateur libre de faire autre chose. Une étude de la BBC a révélé que “l’attention auditive“ est plus forte que l’attention visuelle. En effet, les marques qui communiquent via podcast gagneraient un engagement plus élevé. En général, les podcasts sont utilisés pour accroître la brand awareness, ça veut dire la notoriété de la marque ou son autorité. L’entreprise a la possibilité de se rapprocher de ses clients ou de clients potentiels en parlant de sujets qui capturent l’intérêt et qui sont liés à leur ADN. Les exemples de podcasts originaux créés par les entreprises avec une variété de formats et de contenus créatifs sont toujours plus nombreux. Voici quelques avant-goûts provenant du monde entier. Sous forme de “talk” avec des épisodes de courte durée, Pfizer a lancé en 2021 Science Will Win, qui explore la science de la thérapie génique. La série est animée par des médecins, des scientifiques ainsi que des patients et leurs familles qui doivent faire face à des maladies génétiques rares, combinant les points de vue de scientifiques et des patients dans chaque épisode. Dans ses Dior Talks, la maison Dior a lancé la série Feminist Art, qui exploite l’attention croissante portée aux histoires féminines et, en même temps, parle de sa culture créative à travers les artistes féminines qui ont inspiré sa directrice artistique.
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