En s’appuyant sur ses données, YouGov a établi un rapport pour analyser qui sont les Allemands qui écoutent ded podcasts : qu’est-ce qui les caractérise et quelles sont leurs attitudes et leurs habitudes. Ce rapport aide à mieux comprendre comprendre et savoir quand, comment et pourquoi les podcasts sont écoutés et quels quels sont les genres préférés des auditeurs par deux groupes cibles : les “podheads” et les “Light-podders”…

Les “Podheads” sont les Allemands qui écoutent plus de 5 heures de podcasts par semaine (14%). Les “Light-podders” sont ceux qui écoutent jusqu’à 5 heures de podcasts par jour, soit plus 30 heures par semaine. Parmi les “Podheads”, 59% sont des hommes contre 50% chez les “Light-Podders”. Chez les “Podheads”, 22% ont entre 18 et 24 ans, contre 11% pour les “Light-podders”.
Chez les “Podheads”; 13% des auditeurs de podcasts ont un revenu net disponible par ménage entre 2 000 et 2 500 euros versus. 9% des Light-Podders”.
Chez les “Podheads”, les Allemands écoutent des podcast en faisant leurs courses (18%) ou lors des moments d’attente 19%). Les trois genres qu’ils apprécient le plus sont ceux liés à la famille, à la technologie ou encore à la télévision et au cinéma.

Pourquoi les podcasts sont-ils écoutés ?

Toujours dans la catégorie des “Podheads” 26% écoutent des podcasts “pour grandir personnellement ou professionnellement” et 29% “pour se laisser inspirer par des contenus”. Notons que 27% des auditeurs allemands recherchent dans l’écoute des podcasts “une distraction”.
Environ 60% des “Podheads” écoutent les publicités présentes dans les podcasts avec trois attitudes intéressantes pour les annonceurs : “Je ne les trouve pas envahissantes et elles m’intéressent” (pour 26% d’entre eux), “Je ne les trouve pas intrusives, mais elles ne m’intéressent pas (pour (21%) et “Je les trouve intrusives et je les saute” (pour 26%). Soulignons aussi que pour 56% Podheads”, la publicité les aide à décider quoi acheter et 49% promettent d’achèter les produits d’une entreprise qui sponsorise un podcast…

L’étude complète (en allemand) est accessible ICI.