Selon l’étude Women’s Podcast Report d’Edison Research et SXM Media publiée jeudi 15 décembre 2022, 35% des femmes américaines ont écouté un podcast au cours du mois précédent. Elles représentent désormais 48% de l’audience mensuelle des podcasts aux États-Unis.
Plus de la moitié des femmes auditrices de podcasts aux États-Unis disent également qu’elles écouteraient plus de podcasts s’il y en avait davantage qui se concentraient notamment sur des histoires et des perspectives féminines ou étaient proposés par des femmes.
Selon Edison Research, les femmes qui écoutent les podcasts sont plus susceptibles d’être jeunes, aisées et très instruites que l’ensemble de la population féminine aux États-Unis : 61% ont un diplôme universitaire, 30% ont un revenu familial de 100 000 USD ou plus et 43% sont âgées de 18 à 34 ans.
Trois femmes sur quatre qui écoutent des podcasts disent qu’elles en écoutent pour se divertir tout en effectuant des tâches quotidiennes. Soixante-neuf pour cent écoutent des podcasts tout en faisant des tâches ménagères, 59% les écoutent en cuisinant, 57% en faisant la lessive et 55% en se préparant pour la journée.
Les Américaines sont aussi très actives dans le promotion des podcasts : 84% des femmes qui écoutent mensuellement des podcasts ont déjà recommandé un podcast à d’autres, et 21% déclarent recommander fréquemment des podcasts à des amis ou à des membres de leur famille. Les recommandations des amis et de la famille sont la principale source de découverte pour les femmes, 73% d’entre elles déclarant découvrir les nouveaux podcasts de cette façon, surpassant la recherche ou les médias sociaux.
”Ce rapport montre que l’engagement va bien au-delà de la simple écoute. Les femmes suivent les podcasts et les hôtes de podcasts sur les réseaux sociaux, se connectent avec d’autres auditeurs et fans, et partagent leurs podcasts préférés avec leurs amis et leur famille” indique Megan Lazovick, vice-présidente d’Edison Research.
