Le marché des podcasts est en constante progression et devrait représenter un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros en Europe d’ici à la fin de l’année 2023. Dans ce contexte de croissance, Spotify lance aujourd’hui le Spotify Audience Network (SPAN) en France, en Espagne et en Italie…
Dans la continuité du lancement de SPAN en Allemagne l’année dernière, Spotify continue d’investir en Europe, une région clé pour le développement de la publicité dans les podcasts. Spotify Audience Network est la marketplace de Spotify qui met en relation les éditeurs de podcasts et les créateurs indépendants avec les annonceurs à travers un large éventail de contenus sur et hors Spotify, y compris les podcasts “Originals” et “Exclusives” de Spotify ainsi que les podcasts des premiers créateurs et producteurs de podcasts à adopter l’outil, tels que BaBaBam et Choses à Savoir en France et VOIS en Italie.
Les annonceurs en France, en Espagne et en Italie peuvent désormais cibler à grande échelle les auditeurs de podcasts à travers Spotify Audience Network. Grâce à des outils de ciblage basés sur l’audience, cette marketplace met en relation les annonceurs avec les auditeurs pendant qu’ils écoutent leurs podcasts préférés, qu’il s’agisse de Spotify Originals et Exclusives comme “Canapé Six Places” animé par Léna Situations, ou des podcasts provenant de créateurs et producteurs de podcasts tiers comme BaBaBam et Choses à Savoir en France et VOIS en Italie. Les annonceurs peuvent désormais atteindre leur public cible dans des moments sans écran – à grande échelle – à la fois sur et en dehors de Spotify.
Monétiser les impressions
Spotify Audience Network permet également aux éditeurs de podcasts de monétiser les impressions générées par les auditeurs. Qu’il s’agisse d’un éditeur de podcast majeur avec une audience mondiale ou un podcasteur plus petit avec des auditeurs fidèles, SPAN donne aux annonceurs un accès à grande échelle leur permettant de toucher leur audience de choix. “Nous avons été parmi les premiers à rejoindre SPAN. Les résultats sont excellents. Ils nous accompagnent dans notre croissance en France et en Europe grâce à une technologie efficace, précise et des équipes investies” a indiqué Pierre Orlac’h, CEO et fondateur de BaBaBam.
Depuis le lancement de Spotify Audience Network aux Etats-Unis en 2021, le nombre d’éditeurs a augmenté de 700% et le nombre d’annonceurs de 500%. Comme SAI (Streaming Ad Insertion), Broadcast-to-Podcast et Spotify Brand Lift, ces nouveaux lancements ne sont que les derniers d’une série d’investissements réalisés par Spotify pour propulser les podcasts et la publicité audio au niveau supérieur sur le marché européen.