En 2022, le tiers des adultes québécois (34%) ont l’habitude d’écouter des balados, ce qui représente une hausse de 4 points de pourcentage depuis 2021. Les balados sont plus populaires auprès des adultes québécois âgés de 18 à 44 ans (56%), des diplômés universitaires (45%), des adultes dont le revenu familial annuel total est de 100 000 $ et plus (45%), de même des hommes (40%).
En 2022, les types de contenus les plus écoutés par les auditeurs de balados sont, dans l’ordre décroissant, liés aux nouvelles et aux actualités (49%), aux sports et aux loisirs (35%), à la musique (34%), à la comédie (émissions consacrées à l’humour et à la comédie/spectacles d’humour/critiques de performances humoristiques et de comédies) (27%), à la société et à la culture (27%), à la technologie (24%) ainsi qu’aux voyages (20%).
D’autres contenus sont écoutés en baladodiffusion, mais dans une moindre mesure. Il s’agit des thèmes liés à l’éducation (15%), à la télévision et aux films (14%), au monde des affaires (14%), à la religion et à la spiritualité (14%), aux arts (13%) ainsi qu’aux sciences et à la médecine (12%).
Plusieurs types de contenus sont davantage populaires en 2022 comparativement à 2021. C’est le cas, entre autres, des balados portant sur les thématiques liés aux nouvelles et aux actualités (+17 points de pourcentage), sports et loisirs (+17 points de pourcentage), voyages (+7 points de pourcentage), religion et spiritualité (+5 points de pourcentage), de même que société et culture (+4 points de pourcentage).
Des chiffres à retrouver dans l’enquête NETendances 2022, réalisée par l’Académie de la transformation numérique (ATN), avec la collaboration de BIP Recherche, et accessible ICI.