Nous sommes à une époque où l’écoute des podcasts atteint un niveau record. Aujourd’hui, 42% des Américains âgés de 12 ans et plus écoutent les podcasts chaque mois, selon The Infinite Dial d’Edison Research . Cependant, il existe encore des générations d’Américains que le secteur podcasting néglige…

Lors du Podcast Movement 2023 à Denver, Gabriel Soto, directeur principal de la recherche chez Edison Research, a démontré pourquoi chaque génération d’Américains, des baby-boomers aux enfants, est cruciale pour la croissance du secteur du podcast et pourquoi chacune mérite d’être sollicitée. Mais la génération la plus importante à attirer pourrait bien être celle des enfants.
Parmi les cinq classes d’âge analysées par Soto à Denver, la plus grande audience hebdomadaire de podcasts est générée par les Millennials américains (actuellement âgés de 25 à 42 ans). La moitié (50%) écoute le média chaque semaine. Les taux d’écoute diminuent à mesure que l’on vieillit (et augmente enfin).

Le podcast peut influencer le destin d’un auditeur
En regardant les jeunes générations (les deux barres du bas du graphique), 30% de la génération Z (13-24 ans) et 23% de la génération Alpha (enfants de 6 à 12 ans) écoutent des podcasts chaque semaine. Le podcasting n’a pas fait assez pour attirer les auditeurs de moins de 25 ans. Si tel avait été le cas, l’écoute des podcasts Gen-z et Gen Alpha serait similaire à celle des Millennials. Historiquement, l’espoir était que les générations futures adopteraient les podcasts comme le faisaient autrefois les Millennials – à mesure qu’elles vieillissent. Mais cet état de complaisance pourrait freiner la croissance du podcasting.
Il est impossible de savoir si la génération Z et la génération Alpha, deux générations inondées de centaines de plateformes numériques concurrentes, adopteront ou pas les podcasts autant que les Millennials lorsqu’elles atteindront le même âge (25-42 ans). Mais nous savons que le média peut influencer considérablement son destin note Edison Research.

Des affinités très tôt
Les âges compris entre 6 à 12 ans sont parmi les années les plus transformatrices de notre vie. C’est pourquoi les baby-boomers écoutent encore la radio – parce qu’ils ont grandi avec, c’est pourquoi le média préféré de la génération Z est YouTube – parce qu’elle a grandi avec.
Selon le rapport Gen-Z Podcast Listener Report d’Edison Research et SXM Media, les 13-24 ans qui ont commencé à écouter des podcasts lorsqu’ils étaient enfants passent en moyenne trois heures de plus par semaine avec des podcasts que ceux qui ont commencé à les écouter plus tard dans la vie. Comme pour de nombreux comportements, commencer jeune est une voie pour développer une affinité, celle ici d’écouter de podcasts.