Marktest, leader des études d’audience des médias au Portugal, franchit une nouvelle étape dans la mesure de l’audio numérique avec le lancement de PodScope, un service dédié à l’analyse et au classement des podcasts. Alors que l’écoute de podcasts gagne du terrain dans le pays, cette initiative s’inscrit dans une tendance internationale visant à offrir des mesures fiables et standardisées de ce média en pleine expansion.
Avec environ 23% de la population portugaise écoutant régulièrement des podcasts, le Portugal rejoint des pays comme l’Allemagne ou la France en termes de popularité de ce format. Cette croissance rapide a rendu nécessaire l’introduction d’un système de mesure indépendant, suivant les normes internationales établies par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). PodScope répond à ce besoin en fournissant des données rigoureuses et comparables, utiles pour les éditeurs, créateurs et consommateurs de podcasts.
PodScope offrira des outils pour analyser les performances des podcasts, à travers des métriques technographiques telles que les téléchargements cumulés sur un mois, les téléchargements moyens par semaine ou encore le nombre d’auditeurs moyens par semaine…
Contrairement aux études démographiques traditionnelles, PodScope veut s’appuyer sur des données issues de la communication entre serveurs et appareils, filtrées selon des critères uniformisés pour garantir précision et transparence. Ces résultats seront publiés mensuellement sous la forme d’un classement en ligne, le PodScope Rank, qui inclura des informations sur le genre, l’éditeur et la fréquence des nouveaux épisodes pour chaque podcast.
Un outil pour les professionnels et un impact pour les auditeurs
En introduisant ce service, Marktest permet aux producteurs de podcasts de mieux évaluer leurs performances, d’identifier les tendances du marché et d’ajuster leurs stratégies éditoriales. Pour les annonceurs et investisseurs, PodScope représente une source précieuse pour évaluer la portée et l’impact des contenus audio, rendant le marché plus attractif et structuré.
PodScope ne s’adresse pas seulement aux professionnels. Les auditeurs, réguliers ou occasionnels, pourront également bénéficier de ce service en découvrant les podcasts les plus populaires et en explorant les préférences des éditeurs participants. Cette transparence favorisera une meilleure compréhension de l’offre disponible sur le marché portugais.
Une étape clé pour l’audio numérique
Avec PodScope, le Portugal se dote d’un outil essentiel pour structurer et dynamiser son marché du podcast. Cette initiative marque donc un tournant pour l’audio numérique, en offrant surtout des données fiables et auditables à toutes les parties prenantes. Le lancement officiel est prévu pour la fin de l’année, promettant d’enrichir le paysage médiatique national et de rapprocher le Portugal des standards internationaux en matière de mesure d’audience des podcasts.