Les podcasts de type “True Crime” connaissent un succès fulgurant aux États-Unis, attirant des millions d’auditeurs chaque semaine. Ce phénomène a non seulement permis de populariser le format du podcast, mais a également redéfini la manière dont le public consomme les médias liés aux affaires criminelles. Une récente étude d’Edisson Research montre comment le genre “True Crime” affecte le podcasting, les motivations des auditeurs, et les opportunités de croissance pour les créateurs de contenu et les annonceurs.
D’après une étude réalisée par Edison Podcast Metrics au deuxième trimestre de 2024, les podcasts de “True Crime” figurent parmi les trois genres les plus écoutés aux États-Unis, derrière les catégories “Comédie” et “Société/culture”.
Ce genre attire une audience diversifiée, notamment en raison de sa capacité à captiver les auditeurs par ses récits de mystères, de crimes non résolus, et d’enquêtes approfondies. Environ 84% de la population américaine âgée de 13 ans et plus consomme du contenu “True Crime” sous une forme ou une autre, soit environ 230 millions de personnes.
Les raisons pour lesquelles les auditeurs se tournent vers les podcasts “True Crime” sont variées. Une grande partie d’entre eux (50%) apprécie les affaires non-résolues et ressent même de l’excitation et du suspense à travers ces récits. Pour d’autres, l’intérêt réside dans l’analyse psychologique des événements criminels (49%) ou dans l’apprentissage des sciences forensiques (48%). Ces podcasts offrent également une dimension éducative, permettant aux auditeurs d’apprendre à se protéger (37%) ou de contribuer à la résolution de cas non résolus (47%).
Un impact au-delà de l’écoute
Les podcasts “True Crime” ne se contentent pas de raconter des histoires. Ils mobilisent leurs auditeurs à agir. En effet, les consommateurs de podcasts “True Crime” sont 4.4 fois plus susceptibles de partager une affaire pour promouvoir la sensibilisation, et 3.3 fois plus susceptibles de fournir des informations pour aider à résoudre une affaire, comparativement aux consommateurs de “True Crime” qui ne consomment pas de podcasts. Les auditeurs de podcasts sont également plus enclins à faire des dons, à signer des pétitions, et à soutenir activement des causes relatives aux crimes présentés dans les épisodes.
Des opportunités de croissance pour les créateurs (et les annonceurs)
Le succès des podcasts “True Crime” ouvre de nombreuses opportunités pour les créateurs de contenu et les annonceurs. Des émissions populaires comme “Crime Junkie” ont démontré leur capacité à attirer une audience massive et fidèle, tout en contribuant à des actions concrètes comme la résolution de cas ou le soutien aux victimes. Les créateurs peuvent tirer parti de cette dynamique en produisant un contenu centré sur les victimes, qui répond à une demande croissante d’histoires traitées avec respect et sensibilité.
Pour les marques et les annonceurs, s’associer à des podcasts “True Crime” offre plusieurs avantages : une audience captive et engagée, une écoute intensive grâce au “binge listening”, et une image de marque renforcée par des valeurs de responsabilité sociale et de soutien aux victimes.