Dans le contexte de la pandémie mondiale, le podcast a connu une véritable explosion, avec une augmentation de 37% des messages entre 2019 et 2020. Le format audio a atteint la barre des 50 millions de messages en 2021 et des 53 millions en 2022, s’ancrant ainsi fermement dans les routines quotidiennes.
Dans un monde post-pandémique, le podcast a connu une croissance fulgurante, avec une hausse de 37% des messages entre 2019 et 2020. Ce format audio a franchi le cap des 50 millions de messages en 2021 et a atteint 53 millions en 2022, s’inscrivant ainsi fermement dans les habitudes quotidiennes.
Visibrain, une plateforme de surveillance des réseaux sociaux, a scruté l’influence (engagement généré) des marques qui exploitent les podcasts sur Instagram et a révélé ses découvertes dans sa dernière étude. Les résultats démontrent que le podcast attire une multitude de secteurs et n’est pas uniquement l’apanage des marques “glamour” comme les maisons de luxe. Les institutions financières, les espaces culturels, les régions - tous les secteurs trouvent leur place.
Les marques les plus influentes sur Instagram comprennent Welcome To The Jungle, le Ministère des Armées, Arkopharma, Bourse de Commerce, Fragonard Parfumeur, Fitness Park, Safran, Savoie Mont Blanc, Twitch France, Autosphere, Puressentiel, Macif, Crédit Mutuel, Région Auvergne-Rhône-Alpes, et Groupe Casino.
Voici les principales leçons tirées de l’étude :
Utiliser le podcast pour renforcer l’image de marque : L’image de marque connaît une croissance sur les réseaux sociaux, avec 76% de messages supplémentaires sur ce sujet entre le second semestre 2022 et le premier semestre 2023. Les marques saisissent cette opportunité de communication à travers le podcast.
Dialogues avec des personnalités, une tendance en hausse parmi les marques : Le format d’interview est l’un des favoris du podcast, et les marques l’adoptent. En sollicitant les leaders d’opinion clés de leurs industries, elles bénéficient de leur crédibilité, expertise et audience.
La bancassurance réussit son pari avec les podcasts : Secteur parfois perçu comme “rigide”, la bancassurance utilise les podcasts pour séduire la jeune génération. Le Crédit Mutuel se distingue en explorant le domaine du podcast grâce à une stratégie de marketing d’influence.
Collaborations entre influenceurs et marques, une combinaison gagnante : Les créateurs de contenu ont rapidement adopté la tendance des podcasts. C’est une opportunité pour les marques de collaborer sous une nouvelle forme : participer aux podcasts des influenceuses.
Pour plus d’informations, consultez l’étude complète sur le site de Visibrain.
Source : Visibrain, communiqué de presse, Paris, le 01 août 2023