Depuis plusieurs mois, l’inflation est une préoccupation majeure des consommateurs aux États-Unis. En juillet 2023, le taux d’inflation a atteint 3.2%, selon le Bureau of Labor Statistics. Cette nouvelle étude de Nielsen met en évidence les sentiments des consommateurs face à cette inflation et leurs nouveaux comportement en 2024. L’année prochaine, le podcast serait l’un des grands gagnants…
Le secteur du podcast devrait connaître la plus forte croissance de tous les canaux médiatiques au cours des 6 à 12 prochains mois en termes de projets des consommateurs visant à accroître leurs habitudes de consommation (21%). La génération Z est la plus susceptible d’augmenter la fréquence à laquelle elle écoute des podcasts (25%), suivie de près par la génération Y (23%).
D’autres rapports Nielsen montrent que dans l’ensemble, la base d’auditeurs de podcasts aux États-Unis a augmenté de 40% au cours des trois dernières années, ce qui signifie qu’il s’agira d’une caisse de résonance précieuse pour les spécialistes du marketing et pour les annonceurs cherchant à atteindre le public, en particulier la génération Z et la génération Y.
Après les podcasts, les consommateurs prévoient d’augmenter leurs dépenses en 2024 pour d’autres abonnements à des contenus spécifiques, via des abonnements numériques. En ce qui concerne les médias sociaux, les habitudes des personnes interrogées ne devraient pas trop changer au cours des 6 à 12 prochains mois, 59% d’entre elles déclarant qu’elles utiliseront le même nombre de plateformes de médias sociaux. Vingt-quatre pour cent des consommateurs utiliseront moins les plateformes de médias sociaux, tandis que 17% déclarent qu’ils utiliseront davantage de plateformes.
“Il est clair que les canaux les plus récentes, comme les podcasts et les abonnements spécifiques à des contenus premium, offrent le plus d’opportunités aux spécialistes du marketing. pour atteindre leurs publics souhaités. En comprenant quels canaux les consommateurs privilégient actuellement et dans un avenir proche, les annonceurs peuvent planifier plus efficacement leurs campagnes et leurs projets” souligne Nielsen.