YouTube atteint de nouveaux sommets et s’impose comme la plateforme numéro un pour les podcasts aux États-Unis, selon le rapport Podcast Download – Automne 2024 publié par Cumulus Media et Signal Hill Insights. Grâce à une croissance continue et à une adoption massive par les auditeurs, la plateforme de streaming vidéo dépasse largement ses concurrents tels que Spotify et Apple Podcasts.
En 2021, YouTube occupait la troisième position parmi les plateformes de podcasts les plus utilisées aux États-Unis. Dès 2022, elle égalait Spotify en termes d’utilisation hebdomadaire. Aujourd’hui, avec 34% des auditeurs de podcasts hebdomadaires qui l’utilisent comme première option, YouTube se hisse loin devant Spotify (17%) et Apple Podcasts (11%).
Cette progression est attribuée à la polyvalence de la plateforme et à son rôle de moteur de recherche dans l’univers du divertissement selon le blog Westwood One. Par ailleurs, le rapport révèle que la popularité des podcasts vidéo est en constante augmentation : un auditeur hebdomadaire sur trois préfère désormais regarder activement les podcasts plutôt que de simplement les écouter.
Cette préférence pour le format vidéo est particulièrement marquée chez les nouveaux consommateurs de podcasts, les “Podcast Newcomers”, qui découvrent ce média via YouTube.
Les fonctionnalités spécifiques de la plateforme, telles que les commentaires, les recommandations personnalisées, et les interactions communautaires, renforcent également la fidélité des auditeurs. Ceux qui découvrent un podcast sur YouTube restent sur la plateforme pour ses nombreux atouts, confirmant son positionnement unique.
En octobre 2024, YouTube atteint un sommet historique en tant que plateforme de podcasts la plus utilisée aux États-Unis, avec 34 % des consommateurs hebdomadaires, devançant Spotify (17 %) et Apple Podcasts (11 %)
Un public jeune et attentif à l’image
YouTube bénéficie aussi d’un attrait particulier auprès des jeunes auditeurs, qui sont plus susceptibles de choisir un podcast en fonction de son thumbnail (image de présentation). Le titre et le visuel jouent un rôle crucial dans leur décision, plaçant les créateurs face à un défi créatif pour capter l’attention de cette audience exigeante.
L’étude, réalisée par MARU/Matchbox auprès de 603 consommateurs hebdomadaires de podcasts, s’inscrit dans une série de rapports semestriels sur l’évolution de ce secteur. Dirigée par Liz Mayer de Cumulus Media et Paul Riismandel de Signal Hill Insights, l’analyse met en lumière les tendances actuelles et les facteurs de succès des plateformes.
YouTube confirme sa domination comme plateforme principale pour les podcasts en 2024, atteignant 34 % des utilisateurs hebdomadaires, tandis que Spotify stagne autour de 27 % et Apple Podcasts recule à 12 %.
Une domination qui se confirme
Alors que l’écoute des podcasts continue de croître, YouTube se démarque comme le leader incontesté grâce à sa capacité à offrir une expérience hybride mêlant vidéo et audio. Sa domination reflète une évolution des attentes des auditeurs, qui recherchent de plus en plus des contenus engageants, interactifs et visuellement attractifs.
Avec ces résultats, YouTube non seulement redéfinit l’écosystème des podcasts, mais positionne également les créateurs et les marques face à une opportunité inédite : tirer parti d’une plateforme qui transcende les formats traditionnels pour offrir une expérience immersive et accessible à tous.
Les trois études confirment la domination de YouTube comme plateforme principale pour les podcasts en 2024, avec une part allant jusqu’à 34 %, suivie de Spotify (17 à 28 %) et d’Apple Podcasts (11 à 14 %).
YouTube est la plateforme de podcasts la plus utilisée par tous les profils : 29 % des nouveaux auditeurs, 37 % des auditeurs historiques et 33 % des gros consommateurs hebdomadaires la privilégient.
L’étude complète est accessible sur demande ICI.