Le rapport “Podcast Download – Spring 2024” de Cumulus Media et Signal Hill Insights révèle que la consommation de podcasts est sous-estimée en raison de l’écoute collective (avec des amis, en famille…) qui n’est pas incluse dans les audiences. 14% des auditeurs hebdomadaires écoutent fréquemment en groupe.

La consommation de podcasts serait sous-estimée en raison de la co-écoute avec des amis, en famille et en compagnie des enfants, une particularité qui n’est pas incluse dans les audiences.
”Depuis l’aube de la publicité en podcast, la mesure de l’audience a longtemps supposé qu’une seule personne était exposée à l’annonce” indique Westwood One. Alors que la grande majorité des podcasts sont consommés via le mobile (69%), l’étude Share of Ear d’Edison rapporte que 11% du temps passé avec les podcasts est réalisée sur les enceintes connectées contre 6% via des téléviseurs connectés. Et 17% du temps passé à écouter des podcasts se produisent en voiture lorsque d’autres passagers pourraient aussi écouter.

Cette nouvelle étude révèle que la consommation de podcasts n’est pas toujours un acte en solo. Parmi les consommateurs hebdomadaires avec des enfants dans le ménage, 36% déclarent avoir déjà écouté un podcast avec leurs enfants et 12% disent qu’ils écoutent fréquemment des podcasts avec leurs enfants.
Dans l’ensemble, 14% des consommateurs hebdomadaires de podcasts déclarent en écouter fréquemment et en même temps que d’autres personnes. Si l’on exclut l’écoute conjointe avec des amis, la famille et les enfants, 14% des consommateurs hebdomadaires de podcasts déclarent qu’ils en écoutent fréquemment avec d’autres personnes. 42% déclarent avoir déjà écouté un podcast avec d’autres personnes.

Cette étude nous apprend également qu’une grande partie des podcasts est écoutée dans les 24 heures qui suivent leur diffusion. Parmi les consommateurs hebdomadaires, 71% écoutent dans la journée. Parmi les gros consommateurs (ceux qui consomment six heures ou plus par semaine), 80% les écoutent dans la journée. Pour beaucoup, la consommation de podcasts est immédiate.

L’étude est accessible sur demande ICI.