L’audience des podcasts en Australie a augmenté, avec une moyenne mensuelle d’auditeurs en hausse de près de 9% au premier semestre 2024 par rapport à l’année dernière, selon le premier rapport semestriel sur les podcasts australiens publié par Commercial Radio Audio et Triton Digital.
Les podcasts, autrefois écoutés principalement durant les trajets domicile-travail et les temps morts, font désormais partie intégrante de la routine quotidienne. Le jeudi est devenu le jour de pointe pour l’écoute, mais l’engagement du public reste fort tout au long de la semaine. Cette croissance est principalement due à l’intégration transparente des podcasts avec les appareils mobiles, ce qui rend l’écoute en déplacement plus accessible.
Lizzie Young, PDG de CRA, a commenté cette tendance en déclarant : “Pour les Australiens, qui ont un style de vie trépidant, les podcasts offrent une commodité inégalée avec un contenu personnalisé à la demande, prêt à tout moment et en tout lieu”.
Ce rapport souligne également la manière dont les podcasts remodèlent le paysage du divertissement, au sens large. Si les sujets sociaux et culturels, les faits-divers et l’actualité restent les genres les plus populaires, on observe un intérêt croissant pour les contenus axés sur la santé et le fitness, l’éducation et les contenus destinés aux familles, ce qui reflète la diversité croissante du média.
Les données compilées à l’aide des profils d’audience des podcasts Demo+ de Triton Digital montrent que les préférences en matière de genre diffèrent selon le sexe. Les hommes sont plus susceptibles d’écouter des comédies et des sports, tandis que les femmes sont plus attirées par les sujets policiers, la société et la culture, la santé et le fitness, l’éducation et les enfants/la famille. Le rapport note également que les nouveaux auditeurs de podcasts sont plus susceptibles d’être âgés de 18 à 34 ans.
Bien que le jeune public continue de stimuler la croissance des podcasts en Australie, l’audience a augmenté dans diverses tranches d’âge, en particulier chez les hommes de 25 à 54 ans. Cette expansion démographique souligne l’attrait croissant des podcasts et leur potentiel à atteindre des publics que les médias traditionnels oublient souvent.
L’étude est à télécharger plus bas.
